MARKETING INTERNAZIONALE:
STRATEGIE DI COMUNICAZIONE GLOBALE Corso Executive Live in Aula Virtuale

Presentazione del Corso

Questo percorso formativo intensivo ha l’obiettivo di offrire ai partecipanti una visione chiara, strategica e operativa del marketing internazionale, evidenziando il ruolo fondamentale delle differenze culturali nei mercati globali. In particolare, il corso mira a fornire una solida base teorica e pratica di marketing, indispensabile per operare efficacemente in contesti internazionali, a far comprendere l’importanza della cultura nella percezione del brand, nelle strategie di mercato e nelle decisioni d’acquisto a livello globale, approfondire i principali modelli culturali (Hofstede, Schwartz, Trompenaars, GLOBE) per saper leggere e interpretare le differenze tra i mercati, sviluppare la capacità di applicare strumenti di marketing (marketing mix, segmentazione, targeting, posizionamento) in chiave multiculturale.

9 ORE DI LEZIONE

3 Moduli Mattutini

dalle ore 10:00 alle ore 13:00

Martedì 15 Luglio 2025

Martedì 22 Luglio 2025

Martedì 29 Luglio 2025

Inoltre durante il webinar saranno analizzati i processi di internazionalizzazione delle imprese (motivazioni, strategie di ingresso, modalità di espansione sui mercati esteri), costruite strategie efficaci di comunicazione e branding, adattate ai diversi contesti culturali e normativi, attraverso la progettazione di un piano di marketing e comunicazione internazionale, considerando ciclo di vita del prodotto, pricing, distribuzione e normative sui marchi e preparando i partecipanti ad affrontare mercati complessi, caratterizzati da dinamiche culturali, sociali ed economiche molto differenti.

Alla fine del corso, i partecipanti saranno in grado di ideare, adattare e implementare strategie di marketing e comunicazione internazionale, consapevoli delle variabili culturali, legali e commerciali.

Programma

Modulo 1

FONDAMENTI DI MARKETING E DIFFERENZE CULTURALI
  • Evoluzione del marketing e ruolo nella costruzione del brand
  • Il Marketing Mix e la sua applicazione pratica
  • Introduzione al Marketing Internazionale: opportunità e sfide
  • Concetto e definizione di cultura:
    • Il peso delle differenze culturali nei mercati
  • Modelli di analisi culturale:
    • Dimensioni di Hofstede
    • Shwartz Value Survey
    • Dimensioni di Trompenaars
    • Modello GLOBE
  • Introduzione al Modello di Ansoff per la crescita nei mercati internazionali

Modulo 2

L'INTERNAZIONALIZZAZIONE DELLE IMPRESE
  • Imprese e mercati internazionali: contesti, sfide e opportunità
  • Motivazioni all’internazionalizzazione e principali teorie di riferimento
  • Modelli e modalità di entrata nei mercati esteri:
    • Esportazione, joint venture, franchising, investimenti diretti
  • Tecniche di segmentazione, targeting e posizionamento nei mercati globali

Modulo 3

STRATEGIE DI PRODOTTO, PREZZO, DISTRIBUZIONE E COMUNICAZIONE
  • Strategia di prodotto e gestione del brand a livello internazionale
  • Ciclo di vita del prodotto: adattamento e differenze culturali nella percezione
  • Marchi, normative internazionali e tutela del brand
  • Strategie di prezzo e di distribuzione per i mercati esteri
  • Comunicazione internazionale:
    • Comunicazione standardizzata vs adattata
    • Comunicazione integrata
    • Creazione del piano di comunicazione internazionale

Docenti

Prof. Pietro Stilo
Prof. Domenico Marino

Destinatari

Calendario

  • Manager e impiegati di aziende che operano o intendono operare all’estero e che necessitano di competenze strategiche e culturali per affrontare i mercati globali

  • Export manager, international marketing manager, brand manager, o figure affini, interessate a perfezionare la propria capacità di adattare strategie ai diversi contesti culturali

  • Consulenti aziendali che supportano imprese nei processi di internazionalizzazione.

  • Imprenditori e startupper che vogliono espandere la propria attività all’estero e comprendere le logiche dei mercati internazionali.

  • Professionisti della comunicazione e del branding interessati alla dimensione interculturale della comunicazione.

  • Laureati o laureandi in discipline economiche, marketing, comunicazione, relazioni internazionali o simili, che vogliono specializzarsi nel marketing internazionale.

Luglio
15
22
29

Come Partecipare

Il corso si terrà LIVE IN AULA VIRTUALE tramite la piattaforma “GoToWebinar”.

Partecipare è molto semplice: basterà seguire le istruzioni per il collegamento che Ti invieremo a mezzo e-mail sia il giorno precedente sia un’ora prima l’inizio del corso.

Durante il webinar potrai porre domande scritte mediante l’apposita chat, oppure richiedendo la parola che Ti sarà concessa dal moderatore attivando il microfono del computer.

HAI UN IMPEGNO IMPROROGABILE E NON POTRAI ESSERE PRESENTE NELLA DATA E ORA DEL CORSO?

Nessun problema: tramite la pagina dedicata del corso potrai accedere alle registrazioni delle lezioni live e scaricare il relativo materiale didattico.

Iscrizione

Costo: € 350 + iva.

Clicca qui per acquistare il corso